金融界2024-10-16 03:25:01发布:“烟火气”里的商业智慧：一场消费创新，点燃北京夏日经济新活力

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北京入夏后，伴随着消费季的揭幕，消费热浪随着气温一同上涨。这一切，源于北京今年把扩大内需作为经济重点发力方向，以消费为支点助力构建全新发展格局。

数据显示，在刚刚过去的“618”线上活动中，北京消费者的人均消费金额位居全国榜首，北京整体购买力排名全国前3；而在线下实体，“夜京城”人潮涌动、商场与时尚街区霓虹闪烁……消费渲染下的北京“烟火气”充盈，生活气息十足，国际消费中心城市底色更亮。

北京商场人气十足

营造新体验：线上线下并举，全维提升京城消费之力

城市的繁荣离不开消费赋能，消费的提升离不开体验的提升，今年4月，北京商务局提出要“促进线上线下融合”，扩大品质消费项目供给，打造沉浸式购物体验。

为加快释放消费潜力，北京市还通过各大电商平台发放京彩绿色消费券，以扩大端午节、暑期等重要节点的消费规模，在北京市商务局等部门的推动及企业的配合下，热门商圈纷纷展现出强劲的夏日消费力。

以龙湖天街为例，自6月1日起，一系列围绕“66天街欢抢节”主题的促销活动在北京7个天街同时展开。龙湖商业在策划、组织、运营这场联动期间快速行动，成为今夏北京消费市场第一批“行动者”。

凭借珑珠大会员体系，龙湖商业借势发放亿万珑珠券，团券活动在拓宽线上销售渠道，提升销售规模的同时，也吸引了更多消费者持券到店消费，将线上流量转化为线下客流，激发了夏日旺盛的购物需求。

此外，在“66天街欢抢节”期间，天街同步揭幕线下活动。北京长楹天街联合西西弗书店，带来百万粉丝作者独木舟线下签售会；诗人、作家、战略管理专家冯唐携最新力作《活着活着就老了》，与广大读者见面畅谈；泰王国驻华大使馆、正大集团、抖音集团在北京大兴天街打造“2023泰国榴莲嘉年华”；北京房山天街推出“赶海”中古市集；北京亦庄天街的纳凉派对、北京长安天街仲夏夜星空片场也成为消费者打造浪漫、惬意的消暑目的地。

北京大兴天街“2023泰国榴莲嘉年华”活动

据悉，在活动期间，天街小程序收获超57万消费者的614万点击，6.8万消费者使用珑珠兑换了天街限定好物；在线下，龙湖商业华北区10座天街日均客流量突破60万，营业额超2.8亿元，其中会员销售占比达56%，体现出会员消费的高粘性。超过20家品牌的销售总额位列全国前五位。天街线上线下融合的消费场景构建展现出开放、多赢的华丽姿态，也为城市商业体带来了振奋人心的夏日捷报。

除天街外，三里屯国际足球友谊赛让新工体彻夜沸腾；亮马河的二十四桥十八景与美轮美奂的光影秀吸引游人如织；北京通过持续推出的政策组合拳引导，全面增强了北京的消费能力、改善了消费环境、创新了消费场景。

打造新空间：优质空间革新，全面呈现品质消费之美

统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，把恢复和扩大消费摆在优先位置，加快推进国际消费中心城市建设……今年4月，北京市商务局在全国前瞻性地印发《加快恢复和扩大消费持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案》（以下简称《行动方案》），聚焦“便民”“提质”，推动北京国际消费中心城市培育建设再提升。在该方案中，优化消费空间布局被摆在了重要位置。

早在去年，北京市规划和自然资源委员会与北京市商务局共同组织编制了《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》，这是全国首个聚焦商业消费空间的特色规划，初衷即融入新发展格局，更好地服务人民美好生活需要。

优质的消费空间是怎样的？北京市在深思熟虑后勾勒出了轮廓：加大品牌培育引进力度，加快打造时尚消费新高地。用好首店3.0版政策，加大对时尚品牌首店、旗舰店、创新概念店的品牌方和引进方，以及新品发布活动支持力度。

在优质消费空间打造上，天街也走在了多个区域的前列。比如在北京经开区，亦庄天街已然成为当地居民逛街的首选。商场引进的近300家品牌中，区域首进品牌占比超50%，多个国际、国内知名品牌的区域首店以及京东自营超市7FRESH PLUS全国首店都在此落户。借助首店优势，亦庄天街为区域带来了新的消费活力。

如今，注重社交、提倡新型生活方式已成为商业空间未来发展的必由之路，相应的空间打造也应顺应年轻人的生活取向。首店品牌及创新的空间营造相结合，也将激活“一池春水”，在这方面，大兴天街的经验做法值得借鉴。

不久前，大兴天街“AYO Park悠享地”主题街区面向消费者开放。AYO Park融合了露营、自然等热门元素，为年轻人打造一个具有松弛感生活方式的街区，同时还引进了20个满足青年人审美水平、消费偏好的人气品牌，涵盖潮流数码、网红茶饮、品质餐饮等多个品类，最大化地契合了青年人日常消费取向。在大城市生活的快节奏中，大兴天街通过空间营造及品牌和内容的塑造，打造了一处放松身心、放慢节奏的自由空间，成为京南消费者的打卡新地标，带来了不一样的夏日消费场景。

据相关负责人介绍，龙湖商业在北京今年以来已引进全国、北京、区域等各类品牌首店近40家，并还在持续引进更多高量级、新业态的品牌进驻天街。

专家指出，“首”上加“新”，积极融入市场、深入对接需求，努力放大品牌特色、引领消费提质进阶，才能充分释放“首店魅力”，为城市集聚消费流量、激活发展增量。

而以天街为代表的高品质新空间，在持续推动着商业模式创新和消费升级方面，提供了强劲的动力，更成为京城商圈消费升级，持续激活北京消费市场的催化剂。

北京长安天街为消费者提供优质消费空间

创造新机遇：夜京城地标出圈，特色打卡地释放夏日消费潜能

为了更多的创造消费机会，打造特色消费文化，激发有效消费时间和潜能，北京发布2023年“夜京城”的13个特色消费地标、38个融合消费打卡地和30个品质消费生活圈点位，以大力繁荣夜经济。根据《北京国际消费中心城市领导小组办公室关于印发〈北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施〉的通知》的设想，北京将营造出多元融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”。

当夜幕降临，“特色消费地标”亮马河风情水岸的人气开始聚集，附近商圈的到店消费订单不断攀升。越来越多的市民特意趁着夜色，来这里感受城市的烟火气。随着今年亮马河6公里航线全新通航，夜间乘船游览亮马河可以观赏二十四桥十八景，多座桥体光影璀璨，点亮盛夏的夜空。而沿河边漫步于18公里滨水慢行绿道的开放也为北京的夏夜提供了一处观景休憩空间。

作为亮马河背后的物业管理方，龙湖智创生活在环境清洁、植被种植及维护、秩序安全维护、设施设备维修维护等方面，正不断助力亮马河夜活力的迸发，让夜经济的金名片更加闪亮。

除亮马河外，龙湖商业旗下的有6个天街获评2023“夜京城”融合消费打卡地。夜幕降临后的天街里别有一番风味，天街通过微醺夜巷、落日市集、深夜食堂、麦田音乐节等活动，构筑起夜经济新商圈里的人间烟火气。

“夜京城”的烟火气

此外，在北京人流众多的热门商圈，如常营商圈、丽泽商圈，天街还特意将火锅、电影院等夜间典型消费的营业时间延长至凌晨，并以夜间户外的咖啡市集、图书市集、鲜花市集等休闲场景，提升消费体验、延长消费时间，助力北京重点释放出新的消费动能。据官方数据，2023年一季度，北京重点商圈的线上客流量实现同比翻倍增长。

作为商务部确定的“消费提振年”，在多元化的商业空间场景、互动感极强的社交氛围、沉浸式的消费体验中，北京“新夜态”正在推动接触型消费全面恢复，激发商圈新动能迎接夏日新活力。

通过新体验、新空间、新机遇的营造，“烟火气”里的商业智慧正为北京带来一片夏日繁荣景象。在对消费者群体的洞察之上，北京不断提质升级各大商圈的消费体验，以品质护航，让夏日消费百花齐放。

图片来源/企业供图

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