知乎二季度亏损收窄：付费会员和职业教育成为两大增长引擎

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21世纪经济报道记者白杨 北京报道

8月23日，知乎发布了2023年第二季度财报。报告期内，知乎实现营收10.44亿元，同比增长24.9%，净亏损为2.79亿元，同比缩窄42.7%，经调整的净亏损为2.22亿元，同比减少49.9%。

在今年年初将广告和内容商业解决方案服务整合为“营销服务”后，知乎的营收板块主要包括四个部分，包括营销服务、付费会员、职业培训以及其他收入。二季度，知乎来自付费会员的收入为4.49亿元，同比增长65.6%，占总营收比重为43%，为知乎最大营收板块。

其他业务方面，知乎来自营销服务的收入为4.13亿元，同比下降13.6%，占总营收比重为39.5%；来自职业教育的收入1.45亿元，同比增长213.3%，占总营收比重为占比13.9%；而以消费品和图书为主的其他收入为3790万元，同比下降6.8%，占总营收比重为3.6%。

相比过去对广告收入的依赖，目前知乎已经形成更多元的收入结构。二季度，知乎的平均月活跃用户数达到1.09亿，较去年同期的1.05亿略有增长，而知乎的平均月订阅会员数在二季度达到1400万人，同比增长了65.3%。

今年上半年，知乎继续在提升内容覆盖范围及优化内容构成和形式方面实施了很多举措，一方面知乎鼓励内容创作者参与创作更深入的专业内容及其他形式的内容创作，另一方面，知乎不断扩大内容库，以覆盖更多生活方式及消费场景。截至2023年6月30日，知乎累计拥有7.11亿条内容，覆盖超过1000个垂直领域。

与此同时，知乎也在持续努力扩大优质会员内容的供给。比如今年5月知乎推出的盐言故事，便是一款专门为订阅会员打造的精品短篇故事应用程序。

除了付费会员业务外，职业教育目前是知乎增长最为迅猛的板块。截至目前，知乎已成立“知乎知学堂”独立教育品牌并构建了业务矩阵，覆盖考研、考公、教资、CPA、CFA、MBA、职场技能提升等课程和教育场景。

知乎创始人、董事长兼CEO周源曾表示，“在未来5年，最重要的变量就是AI大模型带来的技术红利，和新职人带来的人才红利。”而知乎职业教育，恰好得到两大红利的加持：一方面，知乎知学堂满足了新职人群体的核心需求；另一方面，知乎知学堂在AI大模型的技术加持下，释放出更强大的发展势能。

在财报中，知乎表示，上半年知乎持续通过内部举措及与其他外部团队的合作推进技术发展，其中生成式人工智能技术方面的探索是亮点，因为知乎坚信，人工智能技术的近期发展为知乎提供了重大机遇。

今年4月，知乎推出了大模型产品“知海图AI”，目前该产品已经开始在知乎知学堂业务场景中应用。另外，知乎也希望借助AI大模型产品提高内容推荐的有效性、搜索功能的效率，并赋能内容创作以丰富知乎的内容库。

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