第一财经2024-10-17 07:22:10发布:电商巨头对决：亚马逊迎战Temu，中小卖家面临抉择

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在跨境电商领域，一场前所未有的巨头对决正在上演。亚马逊，这个全球电商行业的领头羊，正将“枪口”瞄准了快速崛起的海外版拼多多——Temu。双方围绕中国生产的低价白牌商品展开激烈竞争，不仅重塑了市场格局，也让中小卖家陷入了前所未有的抉择。

据《华尔街日报》报道，亚马逊正在筹备一个全新频道，专注于销售中国生产的低价白牌商品，选品直接瞄准Temu平台上的热销爆款。这一举措标志着亚马逊正式向Temu宣战，意图在低价商品市场分一杯羹。

Temu自2022年底在美国上线以来，凭借其低价策略和强大的供应链优势，迅速崛起为全球第二大电商平台。其用户数量增长迅猛，据日经新闻和Sensor Tower的报告数据显示，今年8月，Temu的App用户数量已达到亚马逊用户数的91%，预计年内就有可能超越拥有30年历史的亚马逊。

面对Temu的强势崛起，亚马逊的压力不言而喻。作为曾经的电商巨头，亚马逊一度享受着“一家独大”的市场地位。然而，随着Temu等新兴平台的涌现，亚马逊的市场份额和影响力正受到前所未有的挑战。

在这场对决中，中小卖家的心态也发生了微妙的变化。有从业者直言，亚马逊不再适合小卖家，一个重要原因是其要求卖家将货物压到亚马逊的海外仓，这至少占用了三分之一的成本。相比之下，Temu的轻资产模式和对供应链的深度整合，让其在成本控制和运营效率上更具优势。

此外，亚马逊和Temu之间的竞争也呈现出双向“模仿”的趋势。虽然这种变化带来了新的市场机会，但也加剧了行业的竞争烈度，迫使一些中小卖家不得不做出艰难的选择：是继续坚守亚马逊平台，还是转投Temu等新兴市场？

对于中小卖家而言，选择哪个平台并非易事。一方面，亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其品牌影响力和用户基础依然强大；另一方面，Temu的快速增长和低价策略也为其带来了巨大的市场潜力。

然而，无论选择哪个平台，中小卖家都需要密切关注市场动态，加强供应链管理和成本控制，以应对日益激烈的市场竞争。同时，他们也需要不断创新和升级产品，提升品牌价值和用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

随着亚马逊和Temu之间的“战事”不断升级，中小卖家将面临更多的挑战和机遇。在这个充满变数的市场中，他们必须保持敏锐的洞察力和灵活的应对策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。（数据支持：天眼查）

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