夸克联动《甄嬛传》演员拍广告,安陵容重生逆天改命

⭐发布日期:2024年10月06日 | 来源:吃瓜少女萌

⭐作者:陈珮骐 责任编辑:Admin

⭐阅读量:843 评论:4人

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甄嬛传“卷王”归来,传授职场秘籍。

出品 | 首席创意官    作者 | 瑞秋

是谁天天想离职,月月拿满勤?线上持续发疯,线下“偷偷内卷”。你若问这班有啥好上的,社畜只能呵呵一笑。

试问,哪个打工人不想“躺赢职场”?年底了,正是工作最繁忙的时候,夸克携手《甄嬛传》中安陵容的扮演者陶昕然带来了一部“职场爽文”《安陵容职场翻身记》,揭开“安陵容”职场逆袭的致胜法宝,巧妙地宣传了夸克的办公功能。

借势《甄嬛传

流量

夸克助力“安陵容职场逆袭

播出12年热度经久不衰,《甄嬛传》是影视剧中当之无愧的超级大IP。最近,郑晓龙导演透露正在准备《甄嬛传》完整版,让一众剧迷狂喜,话题度直线上升。

12年的时间,足够把甄嬛传盘到包浆,“甄学家”们对其中的人物、剧情熟悉到不能再熟悉了,更不用说戏份还很多的安陵容。

尽管拿的是黑化剧本,但她家世不好,原生家庭不幸福,孤身一人,一进宫就被人羞辱,在“三个人的友谊”中也是最不起眼的那个,作为观众的我们很难不和她共情。虽然底牌差到了极点,但她愣是凭着自己的心气劲儿,苦练技艺,位分连连升高,换个角度看,安陵容是妥妥的认真搞事业人设。

假如安陵容重生,穿越到现代,按照她的努力程度,事业必定会有一番成就。与剧中人设丝丝入扣的情节发展,让广告有了很多看点和趣味性。

这支广告一共分为四个部分,讲述了安陵容是如何巧用夸克神器,顺利完成领导交代的任务,实现实习生-助理-专员-经理-总监职位三连跳的。

职场如后宫,光是踏实本分很难笑到最后。艰巨的任务、使坏的同事、紧迫的时间、催命的领导,堪称打工人搞事业的拦路虎,没点巧劲儿压根应付不过来。

广告以场景化植入产品信息的形式,在一个个戏谑幽默的故事中,让产品充当安陵容化解职场难题的锦囊妙计,将夸克听记、夸克网盘、夸克扫描王、夸克文档的功能清晰、直观地展示出来。

从广告层面看,夸克通过对《甄嬛传》原本剧情进行戏剧化改编,又借助剧中的人物设定与职场逆袭的相似之处,巧妙地植入产品,完成了产品信息的露出。

巧借剧集玩梗

再现《甄嬛传》名场面

如今活跃在互联网中的用户,以年轻人为主力。在大量的社交语言中,“梗”是十分重要的存在。

对于品牌而言,要想在流量稀缺的时代夺取注意力,赢得目标消费者的好感,会玩梗也十分重要。

众所周知,《甄嬛传》是一部二创内容十分之丰富的影视剧,其中的经典台词和桥段,都已经成为让人过目难忘、随时随地可以化用的“梗”。

品牌在联合影视剧进行营销,必须以尊重原著为基础,这并非要求广告不能改编,而是要懂原著,懂剧粉的心态。如果能够恰到好处地用上这些剧粉们用来标识群体、寻找共鸣的“梗”,那就再好不过了。

夸克的广告,除了给安陵容拿了一个讨喜的职场逆袭、笑到最后的大女主剧本,圆了观众的愿,还玩了很多有趣的梗,让人看得津津有味。

绿茶同事推脱工作的说辞。

安陵容电脑坏了,文件没了,哑着嗓子喊宝娟。

安陵容冰嬉技能重现,一个丝滑转身,展示用夸克扫描王对着屏幕拍照,自动裁剪照片,生成完整PDF的黑科技。

从今以后,她再也不是安小鸟,而是钮钴禄·安陵容。

依托电视剧本身的热梗,广告引发了不少观众的回应,产出的内容进一步扩大了品牌声量。

图源:哔哩哔哩用户

从营销层面来看,借助影视剧势能,输出趣味性的内容,夸克与甄嬛传演员的合作既迎合了观众的兴趣,实现了与目标消费者的情感互动,又为品牌出圈打造了声量,以UGC内容沉淀品牌资产。

趣味化营销

打开夸克办公品牌认知

提及夸克APP,你可能第一反应会是它干净简洁的界面,可以自由访问各类网页。

坦白说,作为浏览器使用的夸克可以称之为“宝藏”,但作为办公神器使用的夸克,认知度并没有那么高。

尽管内置了多款辅助办公小工具,但使用频率还有待提升。

这一次与《甄嬛传》演员陶昕然的合作,夸克不仅联动陶欣然本人发布视频预热,还在线下打工人剧集的地铁站投放了巨幅海报,并在夸克内部送上打工人福利包,体现品牌诚意。

从本质上来说,夸克与《甄嬛传》的系列企划,核心在于夸克作为高效办公神器的功能广而告之。

在策略方面,夸克也找到了与消费者沟通的利益点。

广告中安陵容的形象,成为无数个手拿烂剧本,但又自强不息的打工人的缩影,她“职场逆袭”的故事可以说是打工人的心理投射。

年底正好是文件堆积、会议一个接一个,需要助力的时候。夸克将自身定位于打工人的助手,借此广告,传递每个像安陵容一样勤恳努力的打工人,在夸克的帮助下也能一路逆袭的年末美好祝愿,将产品卖点以及办公助手的心智植入消费者脑海当中。

夸克借势《甄嬛传》热度,营销有梗有料,令人眼前一亮,清晰地传达了产品自身的功能

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茉德·阿帕图

1秒前:艰巨的任务、使坏的同事、紧迫的时间、催命的领导,堪称打工人搞事业的拦路虎,没点巧劲儿压根应付不过来。

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LaVoi

1秒前:甄嬛传“卷王”归来,传授职场秘籍。

IP:62.87.7.*

谢娜

3秒前:这一次与《甄嬛传》演员陶昕然的合作,夸克不仅联动陶欣然本人发布视频预热,还在线下打工人剧集的地铁站投放了巨幅海报,并在夸克内部送上打工人福利包,体现品牌诚意。

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