三农小毛2024年10月14日发布:中网票房收入超8000万，郑钦文功劳有多大？体育赛事

9月23日至10月6日，2024中国网球公开赛在国家网球中心举行。赛前，由于郑钦文等在巴黎奥运会上走红的选手确认参赛，让自从李娜退役之后淡出大众视野一段时间的网球项目重新翻红。今年中网的票房总收入超8000万元，较去年上涨了60%，创下历史新高。作为对比，同样在十一黄金周期间进行的“国球”顶级赛事WTT中国大满贯门票销售额约6000万元。

作为女子赛事为全球仅有的四站WTA 1000强制赛之一，也是ATP500国内唯一赛事，中网的门票价格并不低。钻石球场看台票男单决赛日最低为580元，最高1080元，散座包厢票基本在2000元以上，贵的包房票价也可达数万元不等。那么，一项在中国被视为“热门但小众”的贵族运动，为何能抓住奥运后“流量”，吸引更多观众掏钱走进赛场？

金牌效应+佳绩频传

中国网球赛季迎来观赛高潮

今年中网到底有多火？9月28日，郑钦文获得今年中网开门红后说，看到现场满座自己还是有点慌的，“没想到这么多人来看我的比赛，大家明天还要上班呢。”

据中网官方统计，郑钦文在中网的第一场比赛，观众流量3.9万人，上座率达到95%，创了新的纪录。上一次的纪录，是李娜半决赛战莎拉波娃的比赛，单场观赛人数突破万人，上座率接近90%，已经是12年前。

也不只是这一场比赛，事实上，今年的中网赛事现场观赛人流量显著超过了去年中网赛事全面恢复之后的水平。去年，中网在被疫情耽误三年后，迎来了18.4万名观众，门票收入比2019年翻了一番多。今年，官方预计观赛人流量将达到约30万人次。尤其是在开赛前两天，门票销售收入是去年同期的两倍，所有比赛门票早在10月1日就已经售罄。

同时，从开赛几轮后的情况来看，比赛的上座效果也十分可观。10月2日的男单决赛加郑钦文晋级中网八强，让当天的钻石球场挤满了13274人，上座率为100%。

一场比赛能否吸引观众购票，不仅取决于赛事组织的高水平和软硬件设施的完善，还需要顶尖选手的参与来保障票房——尤其是对于本土赛事，明星运动员主场作战对于赛事影响力的推动作用不可忽视。就像2011年法网李娜夺得了亚洲球员第一个单打大满贯冠军后，只要是有李娜出战的本土赛事，基本上座无虚席，一票难求。

但让人唏嘘得是，在2014年李娜宣布退役后，我国女子网球进入阵痛期。金花们无法持续在大比赛中进入更深的轮次，经常出现高级别本土赛事早早全军覆没的情况。男子网球更是难以刷出“存在感”，在2023年以前，还没有任何一位中国男子网球选手能够在上海大师赛获得一场胜利。自豪感的缺失导致国内网球比赛关注度骤然下降，同时，作为国内转播大平台的央视自然也减少了网球比赛的直播，普通观众数量直线下滑。

直到这一次郑钦文历史性地夺得奥运会的女单冠军，再次将网球的热度在中国推上另一个高峰。

正如中网赛事总监张军慧接受中新网记者采访时表示，郑钦文领衔的强大参赛阵容，是本次中网火爆“出圈”的重要原因。

更可喜的是，巴黎奥运会之后的中国赛季，中国网球也迎来高光时刻。郑钦文虽然遗憾无缘中网决赛，但依然创造了个人在WTA1000赛事中的最佳战绩。2002年出生的小将布云朝克特则闯入中网四强，创造了中国男网在该赛事上的纪录。更早之前，布云朝克特和张之臻在杭州公开赛杀入四强，张之臻最后收获亚军，商竣程则在ATP成都站横扫穆塞蒂，成为职业网坛最年轻的巡回赛冠军……中国男网一下子拥有了三位世界排名前100的球员。

今年上海网球大师赛共有5名中国球员参加正赛，同样创下了新的纪录，有三位中国选手闯入了第二轮，有一位晋级第三轮。体坛经济观察注意到，今年上海大师赛票务同样火爆，截至10月7日晚7点，在大麦平台，10月13日中央球场决赛920元至1830元票面以及VIP票显示全部缺货。赛场上、训练场上，那些为了中国球员特意而来的球迷，不在少数。

品牌方齐发力

商业价值再迎新高

顶级网球赛事本就不缺乏赞助商们的青睐，毕竟赛事与运动员是体育竞赛表演业的核心，决定顶尖选手加盟与否，则是赛事的水平。

中网是WTA1000级别的赛事，前身是WTA四站皇冠明珠赛之一，在级别上仅次于四大满贯和年终总决赛。ATP赛事方面，中网依旧保持着500级别的地位。高级别的赛事吸引了多位顶级球员参赛，其中包括刚刚在美网摘得男女单打冠军的辛纳、萨巴伦卡，以及阿尔卡拉斯、梅德维德夫、卢布列夫、佩古拉、高芙、保利尼等球员。

经历了这波奥运网球热之后，今年中网的赞助商数量相比去年也有所增加。2024中网的赞助商架构是“1+3+8”模式，即1个首席赞助商（北京奔驰），3个钻石赞助商（中信银行、劳力士、中国人民保险），8个白金赞助商。此外，中网还有11个独家合作伙伴和8个供应商，其中就包括在奥运会前提前签约了郑钦文作为品牌代言人的霸王茶姬。

从结构来看，多层次赞助结构使赞助商更具可选择性，有利于形成长期、稳定的赞助模式。从企业性质来看，中网赞助商主要来自于第二产业，比如汽车制造业、金融服务业、酒和饮品类等，大部分是面向大众的消费品。这些产品如何能在比赛期间和网球建立起关联，吸引来场的球迷，靠各个展位的本事。

例如，奔驰展位通过社交平台发帖并带上话题，集赞50个即可获得一个小狗挂件，每天限前100位，因此每天10点开园后基本都会排起长队。霸王茶姬采取购买指定款，赠送网球限定周边的活动。瑞幸咖啡任意消费一杯即可参与扭蛋抽奖，有机会获得网球、冷萃咖啡液套装或挂耳咖啡。昆仑山任意消费即可获得抓球机会，奖品包括徽章、网球钥匙链、网球气球和靠垫……