“新国货”引爆潮流，得物App助力上海打造全球新品首发地

日前，潮流购物App得物携手数个国潮品牌，在“2020‘首发经济引领性本土品牌’新品集中发布周”启动仪式上进行了新品发布。活动同期，得物App首届国潮设计大赛颁奖仪式顺利举办，大赛共评选出“最畅销孵化商品”、“当代艺术系列最佳作品”、“老字号系列最佳作品”三个奖项。得物App创始人兼CEO杨冰表示：“得物App始终探索中国传统文化与潮流生活的有机融合，按照市领导的要求，研究年轻人的消费偏好、消费习惯、消费规律，不断增强‘上海购物’的体验度。作为扎根上海的企业，得物App将大力支持上海进一步做大做强首发经济，积极培育孵化本土新品牌，加快国际消费城市建设。”

国潮服饰上新近2万款，得物App助推上海首发经济

活动现场， Guuka、FYP、WHY PLAY、劲霸、Lily等十余个上海引领性本土品牌进行了新品发布。其中，最近十分火爆的国潮品牌Guuka发布的“Guuka×黄渊清油画作品联名拼接水彩休闲卫衣”正是得物App首届国潮设计大赛评选出的“当代艺术系列最佳作品”。

今年上海“五五购物节”期间，得物App正式发起首届国潮设计大赛，搭建国潮品牌方和优秀设计从业人员互相选择的孵化平台，帮助国潮文化创意企业提升在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力，同时对老字号进行设计赋能，让Z世代和南翔馒头、凤凰自行车、六神花露水和英雄钢笔等老字号碰撞出新的思想火花。

大赛共吸引超过35000名用户报名参加，455万人次积极参与。知名国潮品牌GUUKA、PSO、FYP等将设计作品转化为十余款商品，并于今年秋季在得物App进行新品首发，形成国潮品牌孵化的新模式，加速时尚服装、饰品产业原创设计、工艺改进、品牌定位和商业模式创新，鼓励国潮文化创意企业的发展。

近年来，以得物App为代表的、越来越多的电商平台在为老字号品牌焕新、传统品牌升级、新锐品牌崛起的过程中起到不可或缺的作用。通过不断引入更多国潮和设计师品牌，得物已发展成为国潮消费品集聚地、原创品牌集聚地。据了解，除了GENANX、PCMY、Guuka、FYP、SSUR PLUS、Beaster这些国潮代表品牌，得物App上也不乏ENSHADOWER隐蔽者李超逸、RANDOMEVENT洪扬等代表着一线潮流文化的优秀国潮品牌。仅从服装类目来说，今年以来，得物App已新上架国潮品牌商品近2万款，在全网掀起国潮热，助推上海做大最强首发经济。

“90后”占比超七成，得物App打造国潮消费新场景

在得物App创始人兼CEO杨冰看来，国潮兴起是年轻人文化自信的一种体现。他们见证着国家的不断发展，也看到了中国传统文化在国际上越来越受到认可。

通过抓住“社交化”触点，以得物App为代表的垂直电商逐渐占领年轻人的消费的心智。据报道称，每3个年轻人，就有1个使用得物App。在得物平台上，国潮品牌Guuka销量最好的商品是与潮玩品牌SANK联名的一款短袖T恤。从2020年3月上架以来，这款商品的销量已经超过16.5万；在得物社区，这款商品的穿搭精选有将近1万条。

消费者在社区发现和了解心仪的商品，到交易板块购买商品，再回到社区交流自己的消费体验，同时这些评论又可能让更多用户发现和了解这款商品。用户们完成了不断“种草”“拔草”“再种草”的热爱循环，不断解锁从“了解”到“获取”再到“交流”的年轻消费新生态。

今年9月，汉服品牌“栗”入驻得物App，一方面在得物社区普及汉服文化、与用户交流分享汉服穿搭；同时在交易板块销售汉服类目商品，让千年服饰与年轻“同袍”。不同于其他电商平台，得物上聚集了大量的年轻消费群体，因此“栗”品牌也选择入驻得物社区，并将得物作为部分商品的独家首发地，让年轻消费者能更好更好地接触汉服文化。

相对于传统电商，“社交型电商”作为一种新业态，因为兼具“电商”和“社区”的属性受到年轻消费者的喜爱。得物App通过“社区+电商”双业务模式，帮助年轻用户了解、获取、交流让他们有幸福感、愉悦感的各种事物，不仅满足了年轻一代消费新需求，也为国潮消费提供新平台、打造新场景，促进年轻消费回补与潜力释放，助力上海在线新经济的快速发展。

作者：朱伟

编辑：张懿

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